Direkt trafik, bir kullanıcının web sitesine adres çubuğuna URL’yi manuel olarak girerek ulaşmasıdır. Yer imleri üzerinden gelen trafik de bu kategoriye dahildir. Bu metrik tek başına çok fazla anlam ifade etmeyebilir ve genellikle diğer trafik kaynaklarıyla birlikte değerlendirilir.